Helvetic Tours Booth

Bern, Switzerland

Im Rahmen des Rebranding von Kuoni wurde auch die junge Reisemarke des Konzerns – Helvetic Tours – überarbeitet. Helvetic Tours startete seinen neuen Auftritt mit einem Knalleffekt: der Messestand sorgt beim Fachpublikum für Staunen und Begeisterung, die neue Ausrichtung der Marke wurde nachhaltig in den Köpfen der Messebesucher verankert.

Der Kunde: junge, eigenständige Marke unter dem Konzerndach von Kuoni

Helvetic Tours ist ein Schweizer Touristikunternehmen, das sich auf unkomplizierte, günstige Reisen vor allem für ein jüngeres Publikum konzentriert. Die Marke besteht seit längerer Zeit auf dem Markt, erfuhr aber wie der Mutterkonzern Kuoni einen Relaunch. Helvetic Tours hat sich durch das stimmige Gesamtkonzept aus Angebot und Image in der Schweiz als beliebter Budget-Reisespezialist etabliert.

Die Aufgabe: Gestaltung eines Messestandes nach dem Markenrelaunch

Beim Rebranding-Prozess wurde die Marke gründlich überholt.  Ein neues Corporate Design wurde entwickelt, das die Farbe Rot stark akzentuiert. Die Grafik ist klar und einfach, das Image geht in eine junge, humorvolle Richtung. Unsere Aufgabe war es, den ersten Messeauftritt nach dem Relaunch zu gestalten.  Der Messestand sollteden klaren Schnitt gegenüber der gewohnten Wahrnehmung der Marke kommunizieren und denneuen Markenkern auf den ersten Blick erfassbar machen.  Das Konzept sollte einfach und schlicht sein, dabei mit einem möglichst geringen Budget eine maximale Wirkung zeigen und möglichst viele Messebesucher anziehen.

Die Idee: spielerisches Element als Attraktion

Ausgehend vom Logo und der Helvetic Tours Hausfarbe Rot übernahmen wir den Kreis als Hauptgestaltungselement. Daraus leiteten wir das Thema „Ball“ ab und setzten es in unterschiedlichen spielerischen Formen um. Wasserbälle und ein Ballpool suggerieren unbeschwerte Urlaubsfreude und erinnern an die Ausrichtung von Helvetic Tours als Marke für unkomplizierte Badereisen.

Die gestalterische Umsetzung: Ballthema in vielen Varianten

Als zentrales Element platzierten wir einen großen Pool am Stand und füllten ihn mit 30000 weißen Plastikbällchen. Die Messebesucher konnten im Rahmen eines Gewinnspiels ein „Bad“ im Pool nehmen.  Wer dort rote Bällchen fand, konnte eine Reise gewinnen. Zum Messestand gehörte außerdem eine Infothek mit Katalogen, an der auch Beratungsgespräche stattfinden. Das Ballthema setzten wir an Wand und Decke fort: aufblasbare Wasserbälle in den Helvetic Tours CI-Farben und mit dem Helvetic Tours Logo bilden in der Häufung ein starkes, von weither wahrnehmbares Signal.

Der Erfolg: durchgängig hohe Aufmerksamkeit bei Messebesuchern

Der Helvetic Tours Stand ist seit seiner Premiere Gesprächsthema und eine Hauptattraktion aufFachmessen. Insbesondere der Pool kommt bei den Besuchern gut an und sorgt für eine starke emotionale Wahrnehmung der Marke. Der Stand erweist sich als Publikumsmagnet, er war bereits viermal im Einsatz und ist auch in 2012 für vier weitere Messenauftritte vorgesehen.