Kuoni Montreux

Montreux, Switzerland

Für den Schweizer Reisekonzern Kuoni entwickelten wir einen Messestand, der die Botschaft des Unternehmens auf den ersten Blick verständlich, und dennoch überraschend transportiert. Die sympathische Badeschuhwand als Metapher für Urlaubsfreude lässt sofort Bilder vom unbeschwerten Reisen im Kopf entstehen.

Der Kunde: traditionelles Reiseunternehmen mit modernem Image

Mit einer über 100-jährigen Unternehmenstradition ist Kuoni weltweit ein Begriff für qualitätvolles Reisen. Der Schweizer Reiseveranstalter ist mit seinen Niederlassungen europaweit präsent und hat als eines der größten Unternehmen im internationalen Reisemarkt mit seinem konsequenten Markenrelaunch neue Benchmarks gesetzt.

Die Aufgabe: Frischer Markenauftritt auf der Messe

Nach dem weltweiten Rebranding der Marke Kuoni sollte mit dem Messestand ein Zeichen gesetzt werden. Es galt, ein möglichst auffallendes, modernes Signal zu setzen. In einer Halle, in der sehr viele Teilnehmer im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Besucher agieren, musste ein animierender Erlebnisraum geschaffen werden.  Die Besucher sollten die Marke Kuoni mit einem Wow-Effekt verbinden.

Die Idee: Symbol neu interpretieren durch einen kraftvolle Gestaltung

Das Ziel von Dreimeta war es, mit einer intelligenten Idee und wenigen Mitteln Attraktivität zu schaffen. Die Kraft sollte aus einer starken Optik kommen und nicht etwa aus luxuriösen Materialien oder teuren Messemöbeln. Wir setzten auf den Überraschungseffekt, den banale Alltagsgegenstände erzielen, wenn sie in einer großen Menge und ungewöhnlichen Anordnung zu einem neuen Objekt werden.

Die gestalterische Umsetzung: Flip-Flop-Vorhang und beeindruckende Großfläche

Bei der Umsetzung entschieden wir uns für wenige Hauptelemente: ein Holzdeck, eine großformatige Dschungel-Fotowand und einen Vorhang aus 1800 bunten Flip Flops. Der Vorhang macht bereits von fern neugierig auf den Messestand und dient zugleich als optische Abgrenzung. Die Flip Flops symbolisieren Badeferien, der Dschungel den Abenteueraspekt des Reisens, das Holzdeck erinnert an Seereisen und Kreuzfahrten. Den Kontrast dazubilden ein geradliniger Kubus und eine puristische Möblierung, die stellvertretend für Urbanität und elegante Städtereisen stehen.

Der Erfolg: Gesprächsstoff für die Besucher und sympathische Assoziationen für die Marke

Insbesondere der Flip Flop Vorhang generierte hohe Aufmerksamkeit und Frequenz für den Messestand und lieferte Gesprächsstoff für die Besuchern. Die Marke Kuoni wurde wichtiges Thema auf der Messe, Mund-zu-Mund-Proganda brachte viele Besucher on top an den Stand. Der Messeauftritt war auch für die Image- und Sympathiewerte der Marke sehr positiv, die Gestaltung trug zu diesem Erfolg nicht unerheblich bei.